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電商直播模式下農(nóng)產(chǎn)品消費者購買意愿研究調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生：
您好！我們正在進行一項關(guān)于“電商直播模式下農(nóng)產(chǎn)品購買意愿”的學(xué)術(shù)研究。本問卷旨在了解您在觀看農(nóng)產(chǎn)品（包括生鮮果蔬、特色農(nóng)產(chǎn)等）直播時的真實感受與看法。
本問卷采用匿名方式填答，所得數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)統(tǒng)計分析，絕不涉及任何商業(yè)用途或泄露您的個人隱私。答案無對錯之分，請您根據(jù)自身真實體驗放心填答。衷心感謝您的支持與配合！
1. 您在過去6個月內(nèi)，是否在電商直播間（如抖音、快手、淘寶直播、京東直播等）購買過農(nóng)產(chǎn)品（如水果、蔬菜、肉類、茶葉、特色干貨等）？
2. 在您購買過的農(nóng)產(chǎn)品直播中，您印象最深刻或購買最多的農(nóng)產(chǎn)品品類主要是？
3. 請您回憶最近一次（或印象最深刻的一次）購買農(nóng)產(chǎn)品的直播經(jīng)歷，評價主播專業(yè)性。
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
該主播非常了解所推銷的農(nóng)產(chǎn)品（如產(chǎn)地、口感、營養(yǎng)價值、食用方法）
該主播在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的知識講解是專業(yè)、可靠的
主播能夠清晰準確地回答彈幕提出的關(guān)于產(chǎn)品的問題
4. 請您判斷主播的可信度。
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我認為該主播是真誠的，推薦產(chǎn)品時不是為了單純賺錢 
我認為該主播推薦的農(nóng)產(chǎn)品信息是真實可信的，沒有虛假宣傳
該主播在行業(yè)內(nèi)有良好的口碑和形象
5. 請您評價最近一次下單中主播的互動性。
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
主播會積極回應(yīng)我在彈幕中提出的問題
直播間氛圍活躍，我能感受到主播與觀眾之間的雙向溝通
主播會通過抽獎、優(yōu)惠券、點名等方式鼓勵大家參與互動
6. 請您評價直播展現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量。
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
直播間提供的農(nóng)產(chǎn)品信息（如產(chǎn)地、規(guī)格、物流）是全面且詳細的
直播間對農(nóng)產(chǎn)品的介紹（如口感、新鮮度）描述得清晰準確
直播中展示的信息（如價格、促銷活動）是及時有效的
7. 您認為直播可視化程度對您購買時的影響程度？
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
直播鏡頭清晰展示了農(nóng)產(chǎn)品的真實外觀、色澤和質(zhì)地
主播通過試吃、切割、烹飪等方式直觀展示產(chǎn)品特性
直播展示了農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地/養(yǎng)殖/采摘的真實環(huán)境（如果園、農(nóng)田）
8. 請您如實判斷在觀看直播時的感受。
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我覺得在該直播間購買的農(nóng)產(chǎn)品物有所值/物超所值
該直播推薦的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)看起來比普通渠道的要好
觀看該直播讓我獲得了有用的購物信息或愉悅的體驗
9. 您是否會有以下可能影響購買的顧慮？
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我擔(dān)心收到的農(nóng)產(chǎn)品在品質(zhì)/新鮮度上與直播展示不符
我擔(dān)心生鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流運輸會導(dǎo)致?lián)p壞或變質(zhì)
我擔(dān)心售后沒有保障
10. 您認為以下情況符合您的實際嗎？
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
通過觀看直播，我對該品牌/店鋪的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生了信任
我相信主播或商家會信守承諾（如發(fā)貨時間、售后保障）
總的來說，我覺得在這個直播間購物是可靠的
11. 您認為以下情況符合您的實際嗎？
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
觀看直播時，我感覺仿佛置身于真實的購物場景或原產(chǎn)地現(xiàn)場
即使隔著屏幕，我也能感受到主播的熱情和其他觀眾的存在感
我感覺與主播建立了一種類似朋友或鄰里之間的微妙情感聯(lián)系
12. 在觀看直播后，您認為下列行為符合您的實際情況嗎？
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我有很大可能性購買該直播間推薦的農(nóng)產(chǎn)品
我愿意將該直播間推薦給親朋好友
未來我會持續(xù)關(guān)注該直播間，并考慮再次購買
13. 以下情形符合您的實際嗎？
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我有過農(nóng)村生活經(jīng)歷，或?qū)︵l(xiāng)村田園生活有深厚的向往
聽到主播講述鄉(xiāng)村故事或農(nóng)耕文化時，我內(nèi)心會產(chǎn)生一種親切感或懷舊感
購買農(nóng)產(chǎn)品時，我會更傾向于選擇帶有“鄉(xiāng)愁”、“家鄉(xiāng)味”等情感元素的產(chǎn)品
14. 您的性別：
15. 您的年齡段：
16. 您的受教育程度：
17. 您的個人月收入/月生活費：
18. 您每月通過直播購物的頻率大約是？
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