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白象品牌愛國主題廣告情感營銷效果調(diào)查問卷
尊敬的女士/先生：
您好！我是天津財(cái)經(jīng)大學(xué)的一名學(xué)生，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于國貨品牌情感營銷的學(xué)術(shù)研究。本問卷旨在了解您對白象食品相關(guān)品牌敘事的看法與感受。
本問卷采用匿名方式填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，絕不對外公開或用于任何商業(yè)目的。答案無對錯(cuò)之分，請您根據(jù)真實(shí)感受放心作答。完成問卷大約需要5-8分鐘。
衷心感謝您的支持與參與！
第一部分
1. 您是否聽說過白象食品因其“拒絕日資收購”或“雇傭殘疾人員工”等事件而在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛討論？（SCREEN）
是，非常了解
是，大致了解
沒聽說過（請停止作答，感謝您的參與）
填寫說明：請您根據(jù)您對白象品牌的了解和個(gè)人真實(shí)感受，對以下陳述進(jìn)行評價(jià)。分值從1到7,1表示“非常不同意”，7表示“非常同意”。
第二部分：感知價(jià)值觀一致性
2. 白象品牌所代表的“支持國貨、有骨氣”的精神，于我個(gè)人的價(jià)值觀是吻和的。（PVC1）
非常不滿意
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非常滿意
3. 白象品牌展現(xiàn)的“關(guān)愛弱勢群體”的社會(huì)責(zé)任感，與我所認(rèn)同的理念是一致的。（PVC2）
非常不滿意
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非常滿意
4. 總的來說，白象的品牌故事讓我覺得它所代表的價(jià)值觀和我的價(jià)值觀很像。（PVC3）
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非常滿意
5. 我很認(rèn)同白象品牌通過其故事所傳達(dá)的做事原則和立場。（PVC4）
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非常滿意
第二部分：品牌道德感知
6. 我認(rèn)為白象是一家有道德、有原則、的企業(yè)。 （PBM1）
非常不滿意
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非常滿意
7. 我認(rèn)為白象在經(jīng)營中始終堅(jiān)持了應(yīng)有的原則和立場。（PBM2）
非常不滿意
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非常滿意
8. 我認(rèn)為白象的行為方式是誠實(shí)和真誠的。（PBM3）
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9. 白象是一家具有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。（PBM4）
非常不滿意
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非常滿意
10. 我認(rèn)為白象的商業(yè)決策是合乎道義的。（PBM5）
非常不滿意
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非常滿意
第二部分：品牌認(rèn)同
11. 當(dāng)有人批評白象時(shí)，我會(huì)感覺很不舒服。（BI1）
非常不滿意
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12. 我很關(guān)注別人是怎么看待白象這個(gè)品牌的。（BI2）
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13. 白象國貨之光的形象與我希望展現(xiàn)的自我形象非常吻合。（BI3）
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14. 我認(rèn)為白象的品牌價(jià)值觀就是我非常認(rèn)同的價(jià)值觀。（BI4）
非常不滿意
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15. 使用或支持白象，能夠幫助表達(dá)我的態(tài)度。（BI5）
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16. 我對白象這個(gè)品牌有一種親切感。（BI6）
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第二部分：消費(fèi)者忠誠度
17. 在未來，我會(huì)更愿意購買白象的產(chǎn)品。（CL1）
非常不滿意
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18. 在方便食品等品類中，我會(huì)優(yōu)先選擇白象。（CL2）
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19. 我會(huì)主動(dòng)向我的朋友或家人推薦白象的產(chǎn)品。（CL3）
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20. 我愿意為白象的產(chǎn)品支付比同類產(chǎn)品稍高的價(jià)格。（CL4）
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21. 即使白象的產(chǎn)品出現(xiàn)小問題，我也愿意給予諒解并繼續(xù)支持。（CL5）
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第三部分：人口統(tǒng)計(jì)
22. 您的性別（GENDER）
男
女
23. 您的年齡（AGE）
18歲以下
18-25歲
26-30歲
31-40歲
41-50歲
51歲以上
24. 您的最高學(xué)歷（EDU）
高中/中專及一下
大專
本科
碩士及以上
25. 您的個(gè)人月收入（INCOME）
3000元及一下
3001-5000元
5001-8000元
12000元以上
26. 您目前主要從事的職業(yè)（OCCUP）
在校學(xué)生
企業(yè)職員
政府/事業(yè)單位人員
自由職業(yè)者
其他
關(guān)閉
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