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“輕養(yǎng)生”功能性食品消費動機與復購行為調查問卷

您好！本問卷為正大杯全國大學生市場調查與分析大賽專項調研問卷，旨在系統(tǒng)了解青年群體功能性食品的消費動機、支付意愿及復購意愿，調研數據將嚴格用于學術研究及統(tǒng)計建模。本次調研實行匿名制，所有收集到的個人信息及答題數據將嚴格保密，僅用于整合分析，不泄露任何個人隱私、不用于其他商業(yè)用途。請您根據自身真實的食用及購買經歷如實填寫，您的每一份回答都將為本次研究提供重要支撐，衷心感謝您的支持與配合！
一、基本信息
1.您的性別
2.您的年齡
3、您的學歷是?
4、您的職業(yè)是?
5.您每月可支配生活費 / 收入
二、認知與使用情況
1.您對功能性食品（益生菌、蛋白棒、維生素/礦物質補充劑、睡眠軟糖、代餐粉、膳食纖維、膠原蛋白、護肝片、護眼丸、運動營養(yǎng)補劑等）的了解程度
2.您是否購買 / 食用過功能性食品
3.若您未購買過功能性食品，主要原因是（可多選）
4.您購買過哪些“輕養(yǎng)生”功能性食品（可多選）
5.您主要通過哪些渠道了解功能性食品（可多選）

三、消費動機評價（請根據您的真實想法打分：1 = 非常不同意?2 = 不同意?3 = 一般?4 = 同意?5 = 非常同意)

1. 我食用功能性食品主要為了改善身體健康（增強免疫力、改善睡眠、調理腸胃等）。

2.我食用功能性食品是為了緩解壓力、調節(jié)情緒、提升精神狀態(tài)。

3. 我會受網紅、博主、朋友推薦影響而購買。

4.我看重其方便攜帶、食用快捷的特點。

5.我購買時會重點關注品牌口碑、成分安全、質量認證。
6.我認為功能性食品對我的日常生活 / 學習 / 工作有實際幫助。
7.我愿意為更天然、無添加的功能性食品付費。
8.周圍人的消費行為會影響我的購買決策。

四、態(tài)度與行為意愿評價（1 = 非常不同意2 = 不同意3 = 一般4 = 同意5 = 非常同意）

（1）感知有用性

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
1.我認為功能性食品對改善健康是有用的。
2.食用功能性食品能提高我的生活/學習/工作狀態(tài)。
3.總體來看，功能性食品對我有實際價值。

（2）感知便捷性

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
4.功能性食品食用方便、易于攜帶。
5.購買和獲取功能性食品的渠道很便捷。
6.我不需要花費太多精力就能選擇合適的產品。

（3）感知風險

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
7.我擔心功能性食品成分不安全、有添加劑。
8.我擔心產品宣傳效果與實際不符。
9.我擔心購買到假冒、劣質產品。

（4）消費態(tài)度

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
10.我對功能性食品持積極、正面的態(tài)度。
11.我認為關注自身健康、食用功能性食品是值得的。
12.我喜歡并認可功能性食品這類產品。

（5）行為意愿

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
13.我未來愿意繼續(xù)購買功能性食品。
14.我愿意推薦身邊的人購買功能性食品。
15.我會主動關注功能性食品的相關信息和新品。
五、支付意愿
1.對于同類型功能性食品，您的支付意愿為:
2.您能接受單份功能性食品的價格區(qū)間
3.您認為當前功能性食品存在的主要問題是（可多選）
六、復購意愿
1.未來您是否會復購功能性食品?
2.您預計未來1年的復購頻率?
3.影響您復購的最主要因素?
4.結合您的食用/購買經歷，談談您對功能性食品的整體感受、現(xiàn)有產品的不足，或對品牌/產品的改進建議
問卷到此結束，衷心感謝您的參與！
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