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直播購物消費者行為與心理調(diào)查問卷

歡迎參加本次問卷調(diào)查。本問卷旨在了解您在直播購物過程中的行為和心理感受。問卷內(nèi)容采用匿名方式收集，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究。請根據(jù)您的真實情況和感受作答，您的回答對我們非常重要。預(yù)計完成時間約10分鐘，感謝您的支持與合作！
操縱檢驗題項
1. 請根據(jù)您剛剛觀看的直播視頻，對以下陳述進(jìn)行評價
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-不太同意
  • 4-一般
  • 5-比較同意
  • 6-同意
  • 7-非常同意
我認(rèn)為主播的語速非常快
主播的講話節(jié)奏很緊湊
直播中傳達(dá)了“庫存有限”或“即將售罄”的信息
直播中營造了“時間緊迫，需要盡快購買”的氛圍
沖動購買意向量表
2. 請根據(jù)您觀看直播后的真實想法，對以下關(guān)于購買該產(chǎn)品的陳述進(jìn)行評價
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-不太同意
  • 4-一般
  • 5-比較同意
  • 6-同意
  • 7-非常同意
我非常想立即購買這款產(chǎn)品
我購買這款產(chǎn)品的沖動很強(qiáng)烈
看到這款產(chǎn)品時，我產(chǎn)生了一種強(qiáng)烈的“必須擁有它”的渴望
我購買這款產(chǎn)品很可能是出于一時沖動
消費者心理變量量表
3. 緊迫感
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-不太同意
  • 4-一般
  • 5-比較同意
  • 6-同意
  • 7-非常同意
我覺得我必須盡快做出購買決定
如果我不立即購買，我可能會錯過這個機(jī)會
觀看直播讓我產(chǎn)生了“機(jī)不可失”的感覺
4. 認(rèn)知負(fù)荷
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-不太同意
  • 4-一般
  • 5-比較同意
  • 6-同意
  • 7-非常同意
理解主播所傳達(dá)的信息，讓我感到精神上很費力
我覺得主播的信息量很大，需要我集中精力去理解
跟上主播的節(jié)奏讓我覺得有些吃力
5. 信息處理流暢性
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-不太同意
  • 4-一般
  • 5-比較同意
  • 6-同意
  • 7-非常同意
我覺得主播的講解非常清晰易懂
我覺得理解主播介紹的信息毫不費力
我能很順暢地跟上主播的介紹邏輯
6. 情緒喚起
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-不太同意
  • 4-一般
  • 5-比較同意
  • 6-同意
  • 7-非常同意
我感到興奮
我感到刺激
我感到精神振奮
7. 認(rèn)知需要 (Need for Cognition, NFC) - Short Form
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-不太同意
  • 4-一般
  • 5-比較同意
  • 6-同意
  • 7-非常同意
我會深入思考很多問題，即使它們與我個人無關(guān)
對我來說，思考是一件有趣的事
我更喜歡處理簡單而非復(fù)雜的問題
我認(rèn)為“腦力勞動”并不令人愉快
被試基本信息
8. 性別
9. 年齡
10. 您平均每月觀看直播購物的頻率是
11. 您平均每月通過直播購物的次數(shù)是
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