中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中外咖啡品牌競(jìng)爭(zhēng)力的調(diào)查問卷（第二階段）

Part A 基本信息與咖啡消費(fèi)習(xí)慣

1. 您的性別是?

男女不愿透露

2. 您的年齡段是?

18歲以下18–24歲25–34歲35–44歲45歲以上

3. 您目前居住在哪座城市?

?線城市/新一線城市?線城市三線及以下城市

4. 您購(gòu)買咖啡的頻率是?

幾乎每天每周幾次偶爾飲用很少飲用從不飲用

5. 您飲用咖啡的主要?jiǎng)訖C(jī)是?（可多選）

提神口味喜好社交需求習(xí)慣性消費(fèi)其他

Part B 外資與本土咖啡品牌認(rèn)知

6. 在整體印象上，您認(rèn)為以下哪類咖啡品牌更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?

外國(guó)咖啡品牌中國(guó)咖啡品牌兩者差不多

7. 您認(rèn)為外國(guó)咖啡品牌的主要優(yōu)勢(shì)是什么?

品牌形象咖啡品質(zhì)門店環(huán)境國(guó)際化文化產(chǎn)品穩(wěn)定性其他

8. 您認(rèn)為中國(guó)咖啡品牌的主要優(yōu)勢(shì)是什么?

性價(jià)比產(chǎn)品創(chuàng)新本土文化元素門店覆蓋率數(shù)字化營(yíng)銷能力其他

Part C 消費(fèi)者品牌選擇因素

9. 在選擇咖啡品牌時(shí)，您最看重哪些因素?（）

價(jià)格咖啡品質(zhì)品牌形象門店環(huán)境創(chuàng)新產(chǎn)品社交媒體推薦門店位置便利其他

10. 如果價(jià)格和位置相似，您更可能選擇?

中國(guó)咖啡品牌外國(guó)咖啡品牌兩者沒有明顯區(qū)別

11. 您認(rèn)為“品牌原產(chǎn)國(guó)”在咖啡選擇中有多重要?

非常重要比較重要一般重要不太重要完全不重要

Part D 外資咖啡品牌競(jìng)爭(zhēng)力

12. 您認(rèn)為外國(guó)咖啡品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨的最大挑戰(zhàn)是什么?

價(jià)格較高本土品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈產(chǎn)品創(chuàng)新不足不夠了解中國(guó)消費(fèi)者門店數(shù)量不足其他

14. 您是否認(rèn)為外國(guó)咖啡品牌需要進(jìn)行更多本土化調(diào)整?

非常需要比較需要一般不太需要完全不需要

Part E 品牌態(tài)度

15. 請(qǐng)?jiān)u價(jià)以下陳述的認(rèn)同程度： “外國(guó)咖啡品牌仍然具有較強(qiáng)的品牌吸引力?！?/legend>

非常同意同意一般不同意非常不同意

16. 請(qǐng)?jiān)u價(jià)以下陳述的認(rèn)同程度：“中國(guó)咖啡品牌正在快速提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”

非常同意同意一般不同意非常不同意

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