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價(jià)值共創(chuàng)視角下新式茶飲垂類IP營銷對(duì)品牌忠誠度的影響研究調(diào)查問卷

您好！本問卷旨在研究古茗垂類 IP 營銷與品牌忠誠度的關(guān)系，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，將嚴(yán)格保密個(gè)人信息，預(yù)計(jì)填寫時(shí)間 3-5 分鐘。

古茗作為深耕下沉市場(chǎng)的新式茶飲頭部品牌，已開展多項(xiàng)垂類IP營銷實(shí)踐：打造自有品牌IP“古茗果” 作為專屬符號(hào)；與《魔道祖師》、《長安三萬里》、《蓮花樓》等國風(fēng)垂類IP推出聯(lián)名限定產(chǎn)品與活動(dòng)；打造IP主題門店、線下快閃店并設(shè)置互動(dòng)打卡環(huán)節(jié)；運(yùn)營“門店福利官”私域IP開展社群互動(dòng)。本問卷提及的IP相關(guān)活動(dòng)，均包含以上類型。

感謝您抽出寶貴時(shí)間支持本次調(diào)查！
一、受訪者基本信息
1. 性別
2. 您的年齡段：
3. 職業(yè)
4. 每月平均可支配收入
5. 您購買古茗產(chǎn)品的頻率
6. 您是否參與過古茗IP相關(guān)活動(dòng)（如購買聯(lián)名產(chǎn)品、體驗(yàn)IP主題門店、參與私域IP社群互動(dòng)、打卡IP線上話題等）
二、古茗垂類IP營銷感知
7. 我會(huì)主動(dòng)向古茗反饋對(duì)其IP人設(shè)、IP周邊等內(nèi)容的想法或建議
8. 我愿意與古茗圍繞IP內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)討論
9.  古茗會(huì)通過社群、官方平臺(tái)等渠道，積極傾聽消費(fèi)者對(duì)IP營銷活動(dòng)的意見
10. 古茗會(huì)對(duì)消費(fèi)者提出的IP相關(guān)建議給予積極回應(yīng)，甚至納入IP運(yùn)營實(shí)踐
11. 古茗會(huì)主動(dòng)公開其IP的創(chuàng)作理念、設(shè)計(jì)初衷等背景信息
12. 古茗會(huì)及時(shí)告知消費(fèi)者IP聯(lián)名、IP活動(dòng)的后續(xù)規(guī)劃及進(jìn)展
13. 古茗會(huì)分享IP周邊、IP主題產(chǎn)品的研發(fā)過程與細(xì)節(jié)
14. 古茗會(huì)公開IP營銷活動(dòng)的參與規(guī)則、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)等關(guān)鍵信息
15. 我愿意參與古茗IP創(chuàng)意征集，并配合品牌推進(jìn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意落地
16. 古茗會(huì)采納消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)IP創(chuàng)意并落地，體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的信任
17. 古茗會(huì)為參與IP共創(chuàng)的消費(fèi)者提供明確反饋與保障，讓我愿意放心投入
18. 古茗的線上社群，小程序能為我提供便捷的IP互動(dòng)渠道
19. 古茗的IP主題門店、線下快閃店能給我?guī)沓两絀P體驗(yàn)
20. 古茗的IP互動(dòng)平臺(tái)能讓我快速對(duì)接其他IP愛好者，形成互動(dòng)社群
三、顧客IP攝入度
21. 我會(huì)主動(dòng)關(guān)注古茗IP的最新動(dòng)態(tài)（如新品、形象更新、活動(dòng)上新等）
22. 古茗的IP形象、IP故事或主題內(nèi)容能引發(fā)我強(qiáng)烈的情感共鳴
23. 我認(rèn)為古茗的IP風(fēng)格、價(jià)值理念與我的個(gè)人愛好與審美高度契合
24. 我會(huì)特意關(guān)注社交媒體上古茗IP相關(guān)的話題討論、網(wǎng)友評(píng)價(jià)與內(nèi)容分享
四、顧客參與行為
25. 我會(huì)主動(dòng)參與古茗IP內(nèi)容共創(chuàng)活動(dòng)（如創(chuàng)意投稿、話題互動(dòng)等）
26. 我會(huì)在社交平臺(tái)分享古茗IP營銷活動(dòng)及我的參與體驗(yàn)
27. 我會(huì)積極參與古茗組織的IP線上打卡、線下主題店體驗(yàn)等互動(dòng)場(chǎng)景
28. 我會(huì)主動(dòng)向身邊親友推薦古茗的IP聯(lián)名產(chǎn)品、IP活動(dòng)，帶動(dòng)他人參與
五、品牌忠誠度
29. 未來我仍會(huì)優(yōu)先選擇古茗的產(chǎn)品（含IP聯(lián)名系列、IP主題產(chǎn)品）
30. 即使古茗的產(chǎn)品（含IP相關(guān)產(chǎn)品）價(jià)格小幅上漲（如5%-10%），我也愿意繼續(xù)購買
31. 我會(huì)主動(dòng)向身邊親友、同事推薦古茗品牌及其IP聯(lián)名、IP主題產(chǎn)品
32. 相較于其他新式茶飲品牌，我更愿意選擇古茗（尤其是其IP相關(guān)產(chǎn)品）
33. 您是否能準(zhǔn)確識(shí)別古茗的核心IP（如“古茗果”、聯(lián)名IP等）
問卷到此結(jié)束，在此衷心感謝您抽出寶貴時(shí)間完成本次問卷！祝你生活愉快！
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