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南極人品牌分析及口碑扭轉(zhuǎn)營銷策略研究調(diào)查問卷

尊敬的消費者：

        您好！

        我們是南極人市場調(diào)查小組，誠摯邀請您參與本次問卷調(diào)查！

         南極人——這個曾經(jīng)以"貼牌授權(quán)"模式聞名全國的品牌，正在經(jīng)歷一場深刻的戰(zhàn)略變革：從傳統(tǒng)的品牌授權(quán)模式全面轉(zhuǎn)型自營零售，重新掌控產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)管理與銷售渠道。

        本研究聚焦全國代表性城市的調(diào)研數(shù)據(jù)，將您的真實反饋作為核心樣本，系統(tǒng)探究南極人自營產(chǎn)品在當前階段的市場表現(xiàn)與消費認知。您的消費選擇具有風向標意義，您的意見不僅將直接幫助南極電商優(yōu)化北京市場的產(chǎn)品策略與服務體驗，更將為國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型升級提供重要參考。

        本次調(diào)研采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，嚴格保密，預計填寫時間為5-10分鐘。您的每一份真實回答，都是推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的一份力量。

        感謝您的支持與配合！

第一部分：消費者的基本信息
1. 您的性別【單選】
2.  您的年齡段【單選】
3. 您的最高受教育程度【單選】
4. 您所居住的地理區(qū)域【單選】
5. 您當前從事的職業(yè)【單選】
6. 您的生活支配費用大約屬于以下哪個范圍【單選】
第二部分：消費者購買經(jīng)歷與品牌認知
7. 您是否知曉“南極人”這個品牌【單選】
8. 您對于“南極人”這個品牌的了解渠道【單選】
9. 您是否購買過南極人品牌的商品【單選】
10. 您購買南極人商品的主要渠道【單選】
11. 您最近一次購買南極人商品的金額【單選】
12. 您購買的南極人產(chǎn)品類型主要是【多選】
13.  您在過去12個月內(nèi)購買南極人商品的頻次是【單選】
14. 您未購買過南極人商品的主要原因是【多選】
15.  您是否了解南極人品牌的“貼牌”運營模式【單選】
16. 了解“貼牌”模式后，是否會影響您未來購買南極人商品的意愿【單選】
17. 不了解“貼牌”模式，是否會影響您未來購買南極人商品的意愿【單選】
第三部分：品類態(tài)度與購買意愿
18. 我愿意在未來12個月內(nèi)再次購買南極人品牌的商品
19. 我愿意向親友推薦南極人品牌的商品
20.  我愿意嘗試南極人品牌推出的新品類商品
21. 我認為南極人品牌的產(chǎn)品質(zhì)量是可靠的
22. 我認為南極人品牌的定價是合理的
23.  我認為南極人品牌的售后服務是令人滿意的
24.  社交媒體上關于南極人的宣傳，對我購買該品牌商品的意愿影響很大
25. 線下實體店宣傳對我購買南極人商品的意愿影響很大
26.  品牌代言人對我購買南極人商品的意愿影響很大
27.  促銷活動對我購買南極人商品的意愿影響很大
28. 請根據(jù)對您購買南極人商品的影響程度，對以下因素進行排序
29. 您了解南極人商品信息的主要渠道是？【多選】
30.  您選擇購買南極人商品時，最看重以下哪項因素？【單選】
31.  若您未購買過南極人商品，未來是否有購買計劃？【單選】
32. 您認為南極人品牌在哪些品類上的表現(xiàn)更符合預期？【多選限3項】
33. 您在購買保暖內(nèi)衣時，除南極人外還會考慮哪些品牌【多選】
34. 您在購買防曬衣時，除南極人外還會考慮哪些品牌【多選】
35. 在防曬衣品類中，您認為南極人與競品相比的優(yōu)勢在于【多選】
36. 與蕉下等防曬衣品牌相比，您對南極人品牌的購買偏好
37. 與三槍等保暖內(nèi)衣品牌相比，您對南極人品牌的購買偏好
38. 與優(yōu)衣庫等全品類品牌相比，您對南極人品牌的購買偏好
39. 與蕉內(nèi)等內(nèi)衣品牌相比，您對南極人品牌的購買偏好
第四部分：品牌轉(zhuǎn)型認知與建議
40. 您認為南極人從“貼牌模式”轉(zhuǎn)向“自營模式”，對品牌形象的提升作用【單選】
41.  若南極人推出自營系列產(chǎn)品，您更愿意通過哪種渠道購買？【多選】
42.  您認為南極人自營模式下，最需要重點優(yōu)化的方面是【多選限3項】
         衷心感謝您抽出寶貴時間完成本次關于南極人品牌消費者購買行為及轉(zhuǎn)型認知的調(diào)研，您的每一份真實反饋，都將為我們的學術研究與市場分析提供重要的數(shù)據(jù)支撐。
        本問卷所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，嚴格遵循匿名保密原則，絕不會泄露您的個人信息。
       再次向您致以誠摯的謝意，祝您生活愉快、萬事順遂！
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