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基于貝爾模型的李寧奧運合作品牌形象感知調查問卷

一、樣本基礎信息
1. 您的性別
2. 您的年齡
3. 您的學歷
4. 您的月均可支配收入
5. 您的職業(yè)
6. 您是否關注奧運會/體育賽事
7. 您是否購買過李寧品牌的產品
二、李寧奧運合作認知度
8. 您是否知道李寧品牌與奧運會有長期合作
9. 您通過哪些渠道了解到李寧的奧運合作相關信息
10. 其他了解渠道
11. 提到李寧的奧運合作，您最先想到的關鍵詞是
12. 其他關鍵詞
13. 李寧的奧運合作是否會影響您對該品牌的印象
14. 您是否能說出李寧與奧運會合作的具體經典案例
三、基于貝爾模型的李寧品牌形象感知
本部分請根據您的真實感受選擇，1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
（一）產品自身形象
15. 李寧奧運款裝備/衍生產品的設計符合奧運賽事的專業(yè)調性
16. 李寧產品的質量與奧運品牌合作的專業(yè)定位相匹配
17. 李寧將奧運元素與國潮文化融合的產品設計有高辨識度
18. 李寧奧運系列產品的性價比符合您的消費預期
（二）服務自身形象
19. 李寧線下門店/線上平臺對奧運系列產品的講解介紹清晰
20. 李寧的售前咨詢/售后服務能體現奧運合作的專業(yè)品牌定位
21. 購買李寧奧運系列產品的整體體驗感良好
22. 李寧對奧運系列產品的售后保障（退換貨/維修等）完善
（三）使用者形象
23. 李寧品牌的使用者給您的印象是“關注體育/奧運、有民族認同感”
24. 李寧的奧運合作讓品牌使用者形象更具年輕化、時尚化特征
25. 李寧的品牌形象與奧運賽事的核心目標受眾高度契合
（四）傳播形象
26. 李寧奧運合作的宣傳內容能清晰傳遞品牌的核心價值
27. 李寧奧運合作的傳播渠道（賽事直播/社交媒體等）選擇合理、觸達性強
28. 李寧的奧運宣傳能讓您感受到品牌的民族品牌擔當
29. 李寧對奧運合作的后續(xù)熱度延續(xù)（賽事后宣傳/產品迭代）做得較好
（五）環(huán)境形象
30. 李寧在奧運賽事場景的品牌露出自然且有記憶點
31. 李寧線下門店的奧運元素布置能提升品牌氛圍感
32. 李寧奧運合作實現了“專業(yè)賽事場景”與“大眾消費場景”的有效聯動
33. 李寧在奧運期間的品牌活動（線下快閃/線上互動）能增強消費者體驗
四、消費行為與品牌偏好
34. 您購買李寧產品的主要原因是
35. 其他購買原因
36. 李寧的奧運合作是否會提升您的購買意愿
37. 您是否會因李寧的奧運合作，向親友/同事推薦該品牌
38. 您購買李寧奧運系列產品的頻率是
39. 與耐克/阿迪達斯/安踏等品牌相比，您認為李寧的品牌形象優(yōu)勢在于
40. 其他品牌優(yōu)勢
41. 您認為李寧在奧運合作賦能品牌形象方面，最需要提升的地方是
42. 若李寧推出2028洛杉磯奧運會聯名系列，您的購買意向是
五、開放性建議
43. 結合李寧與奧運會的合作，您對李寧品牌形象提升有哪些具體建議
44. 您希望李寧未來的奧運合作推出哪些類型的產品/宣傳內容
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