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《喜人奇妙夜》廣告效果調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

    您好！非常感謝您接受本次問卷調(diào)查。本問卷旨在了解觀眾對(duì)《喜人奇妙夜》節(jié)目中不同廣告形式的看法與接受程度。問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)您放心填寫。答案無對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受作答。


1.您是否觀看過《喜人奇妙夜》第一季?

第一部分：節(jié)目觀看基本情況

2.您觀看《喜人奇妙夜》的頻率是?
3.您每次觀看《喜人奇妙夜》的平均時(shí)間是?
4.您觀看這檔節(jié)目的主要原因是? [多選題]

第二部分：關(guān)于節(jié)目中獨(dú)立播出的廣告

這部分廣告的特點(diǎn)是獨(dú)立于節(jié)目劇情之外，商業(yè)意圖明顯，例如主持人馬東直接口播“你真逗 咋還沒用美團(tuán)團(tuán)購(gòu)”、嘉賓特意演一段情景短劇來展示產(chǎn)品功能、后期文字植入等等。


如圖所示：

                      （口播植入）


                 （獨(dú)立小劇場(chǎng)植入）


                    （后期植入）

以下題目請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，選擇最符合的選項(xiàng)（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

5.我認(rèn)為《喜人奇妙夜》中的口播廣告提供了有用的產(chǎn)品信息。

6.節(jié)目中的獨(dú)立小劇場(chǎng)廣告讓我了解到產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。
7.我認(rèn)為節(jié)目中的口播、文字描述或獨(dú)立小劇場(chǎng)廣告信息是可信的。
8.透過節(jié)目中的口播、文字描述或獨(dú)立小劇場(chǎng)廣告，我能判斷該產(chǎn)品是否適合我。
9.即使知道是廣告，有趣的播出形式也讓我愿意看下去。
10.嘉賓演繹的獨(dú)立小劇場(chǎng)廣告讓我對(duì)品牌產(chǎn)生親切感。

第三部分：關(guān)于節(jié)目中融入劇情的廣告

這部分廣告的特點(diǎn)是自然融入喜劇情節(jié)，成為節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分，例如“美團(tuán)團(tuán)購(gòu)”成為喜劇笑點(diǎn)、品牌產(chǎn)品作為節(jié)目中的道具來使用、屏幕角落出現(xiàn)的品牌角標(biāo)等等。


如圖所示：

                  （情景推動(dòng)式植入）


                      （使用植入）


                     （視覺植入）

以下題目請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，選擇最符合的選項(xiàng)（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

11.我認(rèn)為《喜人奇妙夜》中融入劇情的廣告讓我感到愉快。
12.我喜歡節(jié)目中與喜劇情節(jié)自然結(jié)合的廣告方式。

13.節(jié)目中嘉賓自然地使用品牌產(chǎn)品，能讓我更容易接受該品牌。

14.節(jié)目中那些不突兀、與劇情融為一體的廣告，讓我對(duì)品牌產(chǎn)生好感。
15.即使融入劇情，我也能從這些廣告中了解到產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。
16.我認(rèn)為融入劇情的廣告?zhèn)鬟f的產(chǎn)品信息是可信的。
17.通過融入劇情的廣告，我能判斷該產(chǎn)品是否適合我。

第四部分：對(duì)節(jié)目中廣告品牌的整體看法

這部分問題請(qǐng)您基于對(duì)《喜人奇妙夜》中所有廣告的整體印象回答。


《喜人奇妙夜》的品牌贊助商包括：美團(tuán)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)夫山泉、國(guó)際品牌善存、英特爾酷睿Ultra、博世、愛他美領(lǐng)熠s、大眾汽車、華為。

18.我認(rèn)為購(gòu)買《喜人奇妙夜》中廣告的產(chǎn)品是個(gè)好主意。
19.我對(duì)節(jié)目中廣告的品牌持積極態(tài)度。
20.購(gòu)買節(jié)目中廣告的產(chǎn)品會(huì)讓我感到滿意。
21.我認(rèn)為節(jié)目中廣告的產(chǎn)品值得購(gòu)買。
22.我看到很多人在社交媒體上曬單/討論節(jié)目中廣告的產(chǎn)品。
23.使用節(jié)目中廣告的品牌，能讓我感覺更融入《喜人奇妙夜》的觀眾圈子。

24.如果我不了解這個(gè)品牌，可能會(huì)和朋友沒有共同話題。

25.我喜歡的喜劇演員/嘉賓在節(jié)目中用這個(gè)品牌，會(huì)影響我的選擇。
26.對(duì)我來說，購(gòu)買節(jié)目中廣告的產(chǎn)品是容易的。
27.我有能力購(gòu)買節(jié)目中廣告的產(chǎn)品。
28.如果我愿意，我可以輕松獲得節(jié)目中廣告的產(chǎn)品。
29.購(gòu)買節(jié)目中廣告的產(chǎn)品完全在我的控制范圍內(nèi)。

30.我愿意考慮購(gòu)買《喜人奇妙夜》中廣告的產(chǎn)品。

31.下次有需要時(shí)，我很可能會(huì)購(gòu)買節(jié)目中廣告的產(chǎn)品。
32.我會(huì)向朋友推薦節(jié)目中廣告的產(chǎn)品。
33.我對(duì)節(jié)目中廣告的品牌有購(gòu)買意向。
第五部分：廣告區(qū)分度檢驗(yàn)
34.我認(rèn)為節(jié)目中將品牌融入劇情的廣告（如嘉賓在喜劇作品中加入廣告）是自然的。
35.我認(rèn)為節(jié)目中嘉賓直接口播的廣告是明顯的。
36.我能清楚區(qū)分節(jié)目中哪些是融入劇情的廣告，哪些是獨(dú)立播出的廣告。
第六部分：基本信息
37. 您的性別
38. 您的年齡
39. 您的學(xué)歷
40. 您的職業(yè)
問卷到此結(jié)束，再次感謝您的參與！
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