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小紅書平臺KOL特征對化妝品消費者購買意愿影響研究調查問卷

尊敬的女士/先生:

您好!我是工商管理專業(yè)的學生,正在進行一項關于小紅書平臺美妝KOL(關鍵意見領袖)特征對消費者購買意愿影響的學術研究。感謝您抽出寶貴時間填寫此問卷。本問卷采用匿名方式,所有數(shù)據(jù)僅用于學術統(tǒng)計分析,絕不涉及個人隱私或商業(yè)用途。您的真實回答對本研究至關重要。

填寫說明:

KOL(關鍵意見領袖):指在小紅書上擁有一定粉絲基礎、在美妝領域有影響力的博主(如美妝博主、護膚達人、測評博主等)。

請您根據(jù)自己在小紅書上關注美妝KOL、觀看其內容并進行消費決策的真實感受,選擇最符合您情況的選項。


一、有效樣本選擇

您在過去6個月內,是否在小紅書上關注過任何美妝/護膚類的KOL(博主/達人),并因為其推薦或分享而考慮購買過化妝品?


二、基本信息
您的性別:
2.您的年齡:
3.您的職業(yè)
4.您的受教育程度:
5. 您平均每月在化妝品/護膚品上的消費金額:
6. 您每天平均花費在小紅書上的時間:
7. 您關注美妝KOL的數(shù)量:
三、購買意愿調查
請根據(jù)您??吹拿缞yKOL的整體印象,選擇您對以下描述的同意程度(1對應的是“非常不同意”,2對應的是“較為不同意”,3對應的是“一般”,4對應的是“較為同意”,5對應的是“非常同意”)
維度1:KOL專業(yè)性
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我認為該 KOL 掌握著美妝領域豐富的專業(yè)知識(如品牌、產品屬性及成分等)
我認為該 KOL 擁有美妝領域的專業(yè)技能(如膚色膚質等面部特征的識別與分析以及護膚、修容、眼唇妝等美妝技巧的應用等
我認為該 KOL 擁有豐富的美妝產品使用經(jīng)驗
維度2:KOL知名度
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
該KOL在美妝領域具有一定的名氣與聲望
該KOL在小紅書社交平臺擁有影響力
該KOL活躍在小紅書平臺上并被人們所熟悉
維度3:產品涉入度
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
該 KOL 對此產品 / 行業(yè)關注度很高
我能感受到他對該產品 / 行業(yè)投入大量時間和精力進行研究
他會參與到品牌營銷環(huán)節(jié)中(如推出聯(lián)名產品等)
維度4:相似性
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
該KOL與我的個性、品位很相似
該KOL的興趣愛好與我一樣
該KOL的消費觀和價值觀與我的相同
維度5:感知信任
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我信任意見領袖推薦的美妝產品是真實的
我相信意見領袖對待美妝消費者是誠實的
該意見領袖推薦的美妝產品具有很高的質量
我相信意見領袖具有能力和資源來提供高質量的美妝產品和服務
維度6:自我一致性
  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
該影響者和我實際的外在形象很相似
該影響者能反映出我實際的外在形象
該影響者和我理想中的外在形象很相似
該影響者能反映出我理想中的外在形象
維度7:購買意愿
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  • 4
  • 5
該社交媒體意見領袖為我提供了一些關于美妝產品的新信息
該社交媒體意見領袖對我的美妝產品購買意愿有顯著影響
該社交媒體意見領袖推薦影響我購買美妝產品
該社交媒體意見領袖豐富了我對一些美妝產品特征的了解
問卷到此結束,再次感謝您的支持與配合!祝您生活愉快!
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