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國潮品牌崛起背景下青年群體國貨消費偏好與品牌忠誠度調(diào)查

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18歲及以下19-22歲23-2526-3031-35

3. 您目前的身份

中學(xué)生大學(xué)生/研究生已就業(yè)其他

4. 您所在的城市級別

一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市

5. 您每月可支配收入/生活費

1000元及以下1001-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上

6. 您對“國潮”“國貨品牌”的了解程度

完全不了解不太了解一般了解比較了解非常了解

7. 您主要通過哪些渠道了解國潮/國貨品牌？

短視頻平臺（抖音、快手等）社交平臺（微博、小紅書、B站等）電商平臺（淘寶、京東、拼多多等）線下門店/商場朋友推薦新聞媒體/廣告直播帶貨其他

8. 您近一年購買國貨品牌的頻率

幾乎不買偶爾購買一般經(jīng)常購買優(yōu)先選擇國貨

9. 您購買國貨時，主要集中在哪些品類？

服飾鞋包（李寧、安踏、鴻星爾克、回力、UR）美妝護膚（花西子、完美日記、珀萊雅、薇諾娜、百雀羚）食品飲料（農(nóng)夫山泉、元氣森林、娃哈哈、康師傅、衛(wèi)龍）3C數(shù)碼/家電（華為、小米、榮耀、海爾、美的、格力）文創(chuàng)潮玩（泡泡瑪特、故宮文創(chuàng)、敦煌文創(chuàng)、國家圖書館文創(chuàng)）日用品/家居（名創(chuàng)優(yōu)品、潔柔、立白、藍月亮、全棉時代）運動戶外（特步、361°、喬丹、駱駝、牧高笛）其他

10. 您平均每月在國貨品牌上的消費金額

100元以下100–300元301–500元501–1000元1000元以上

11.

您選擇國貨品牌，最主要的原因是？

價格更實惠產(chǎn)品質(zhì)量可靠設(shè)計好看/顏值高國潮文化、傳統(tǒng)文化元素支持民族品牌/愛國情懷網(wǎng)紅/明星/博主推薦功能滿足需求口碑好、評價高購買方便、物流快其他

12.

您認為國貨品牌相比國外品牌，優(yōu)勢在于？

性價比更高更貼合國人使用習(xí)慣文化認同感更強款式更新快、更潮流售后服務(wù)更方便無明顯優(yōu)勢其他

13.

您選擇國貨時，最看重哪些因素？

價格質(zhì)量品牌知名度外觀設(shè)計文化內(nèi)涵/國潮元素口碑評價創(chuàng)新功能/科技感代言人/IP聯(lián)名促銷活動

14. 哪些因素會降低您購買國貨的意愿？

質(zhì)量不穩(wěn)定設(shè)計土氣、同質(zhì)化嚴重價格偏高虛假宣傳、營銷過度抄襲仿冒嚴重售后體驗差品牌形象一般不會降低，仍愿意支持其他

15. 您是否有長期固定使用的國貨品牌？

沒有，哪個合適買哪個有1–2個有3–5個有5個以上

16. 對于滿意的國貨品牌，您的復(fù)購意愿

非常不愿意不太愿意一般比較愿意非常愿意

17.

您向家人朋友推薦國貨品牌的意愿

非常不愿意不太愿意一般比較愿意非常愿意

18.

即使國貨價格略高于同類國外產(chǎn)品，您仍會選擇國貨嗎？

絕對不會大概率不會看情況大概率會一定會

19. 您認為國貨品牌要留住年輕消費者，最需要提升的是？

產(chǎn)品質(zhì)量與穩(wěn)定性原創(chuàng)設(shè)計與創(chuàng)新性價比品牌文化建設(shè)營銷宣傳方式售后服務(wù)品牌形象與口碑其他

20. 您認為當(dāng)前國潮品牌崛起的主要原因是？

國家政策支持民族文化自信提升國貨品質(zhì)大幅提升新媒體營銷推動年輕消費群體崛起國外品牌溢價過高其他

21. 您對未來國貨品牌發(fā)展的態(tài)度

非常不看好不太看好一般比較看好非?？春?/label>

22. 您對本次調(diào)查主題，還有其他意見或建議嗎？

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國潮品牌崛起背景下青年群體國貨消費偏好與品牌忠誠度調(diào)查