蘋果產(chǎn)品與品牌調(diào)研

1. 您的性別

男女不愿透露

2. 您的年齡段

請選擇

3. 您目前是否擁有蘋果產(chǎn)品

是否

4. 您目前使用的手機品牌

蘋果（Apple）華為（HUAWEI）小米（Xiaomi）OPPOvivo榮耀（HONOR）三星（Samsung）一加（OnePlus）真我（realme）傳音（TECNO）其他品牌

5. 您使用當前手機的時長

半年以內(nèi)半年至1年1年至2年2年至3年3年以上

6. 您更換手機的頻率通常是多久

不到1年1-2年2-3年3-4年4年以上

7. 當您考慮購買新手機時，以下因素的重要程度如何？

非常不重要
不太重要
一般
比較重要
非常重要

品牌影響力

產(chǎn)品價格

性能配置（如芯片、內(nèi)存、存儲）

外觀設(shè)計

屏幕顯示效果

攝像頭拍照/錄像能力

電池續(xù)航能力

操作系統(tǒng)體驗

系統(tǒng)更新支持時長

售后服務(wù)

8. 您是否了解蘋果公司計劃在2026年9月發(fā)布iPhone 18

非常了解，關(guān)注詳細信息了解一些，知道大概情況聽說過，但不太清楚完全不知道

9. 您通常通過哪些渠道了解蘋果新品信息（可多選）

蘋果官方網(wǎng)站/官方App科技媒體/評測網(wǎng)站（如愛范兒、36氪、中關(guān)村在線）社交媒體平臺（如微博、微信公眾號、抖音、B站）數(shù)碼博主/網(wǎng)紅推薦朋友/同事推薦線下蘋果零售店電商平臺（如京東、天貓?zhí)O果官方旗艦店）電視/報紙/雜志廣告其他渠道

以下問題將涉及您對iPhone 18的期待與看法，請您根據(jù)想象和以往經(jīng)驗作答。

10. 對于iPhone 18，您最期待在哪些方面有顯著提升（可多選）

更強大的芯片性能更持久的電池續(xù)航更出色的攝像頭系統(tǒng)（如更高像素、更好夜景）更輕薄的機身設(shè)計更大尺寸或更高刷新率的屏幕創(chuàng)新的交互方式（如更智能的Siri、手勢操作）更快的充電速度更豐富的軟件功能更優(yōu)惠的價格環(huán)保材料的使用

11. 請根據(jù)您對iPhone 18以下特性的期待程度進行排序（1表示最期待，依次遞減）

芯片性能電池續(xù)航攝像頭系統(tǒng)屏幕顯示機身設(shè)計充電速度軟件功能價格

12. 您認為iPhone 18的創(chuàng)新程度會高于上一代產(chǎn)品

非常不同意

非常同意

13. 您對iPhone 18的感興趣程度

完全沒有興趣(0)

非常有興趣(100)

14. 如果iPhone 18的起售價與當前iPhone 15系列相近（例如約5999元起），您認為其價格合理性如何

非常不合理不太合理一般比較合理非常合理

15. 在了解到iPhone 18的發(fā)布計劃后，您是否考慮在其發(fā)布后購買

肯定會購買很可能會購買可能會購買不太可能購買肯定不會購買

16. 如果您考慮購買iPhone 18，最可能的購買渠道是

蘋果官方線下零售店蘋果官網(wǎng)在線商店京東/天貓等電商平臺官方旗艦店授權(quán)經(jīng)銷商（如蘇寧、國美）運營商合約機其他渠道

17. 請您對蘋果品牌在以下方面的表現(xiàn)進行評價

非常差
比較差
一般
比較好
非常好

產(chǎn)品質(zhì)量可靠性

產(chǎn)品創(chuàng)新能力

用戶體驗友好度

品牌形象與價值

售后服務(wù)質(zhì)量

廣告宣傳真實性

環(huán)保責(zé)任履行

18. 您向朋友或同事推薦蘋果產(chǎn)品的可能性有多大？

不可能

極有可能

19. 您認為蘋果品牌相比其他手機品牌，最大的優(yōu)勢是什么

品牌忠誠度高操作系統(tǒng)流暢穩(wěn)定生態(tài)系統(tǒng)完善（多設(shè)備聯(lián)動）產(chǎn)品設(shè)計美觀用戶隱私安全保護好其他優(yōu)勢

20. 您認為蘋果品牌目前存在的最大不足是什么

產(chǎn)品價格偏高創(chuàng)新速度放緩部分功能本土化不足電池續(xù)航表現(xiàn)一般充電速度較慢其他不足

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