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關(guān)于社交媒體時(shí)代品牌“自黑式”廣告?zhèn)鞑バЧ恼{(diào)查問(wèn)卷

您好！我是廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于社交媒體時(shí)代品牌“自黑式”廣告?zhèn)鞑バЧ膶W(xué)術(shù)研究。本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)多鄰國(guó)社交媒體內(nèi)容的看法與感受。問(wèn)卷采取匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)您放心填寫。感謝您的支持與配合！
1. 請(qǐng)問(wèn)您是否在社交媒體上接觸過(guò)多鄰國(guó)及其吉祥物“多兒”的相關(guān)內(nèi)容？
請(qǐng)您回想一下多鄰國(guó)在社交媒體上的形象與內(nèi)容風(fēng)格。例如：多兒經(jīng)常以“催命”方式督促學(xué)習(xí)、因用戶偷懶而“黑化”、自稱“狠鳥(niǎo)”、或者發(fā)布一些關(guān)于自己“太兇”、“煩人”的自嘲式文案/視頻。請(qǐng)基于您對(duì)這類內(nèi)容的印象回答以下問(wèn)題。（請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際感受，選擇最符合的一項(xiàng)。1代表“非常不同意”，5代表“非常同意”）
2. 廣告內(nèi)容感知
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我覺(jué)得多鄰國(guó)在社交媒體上的內(nèi)容非常幽默風(fēng)趣。
多鄰國(guó)通過(guò)自嘲、自黑的方式展現(xiàn)品牌形象，讓我感覺(jué)很新穎獨(dú)特。
我認(rèn)為多鄰國(guó)在社交媒體上展現(xiàn)的形象是真實(shí)的，不造作。
我很喜歡多鄰國(guó)這種敢于“揭短”或“自黑”的溝通方式。
3. 品牌心理感知
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
看了這些內(nèi)容后，我覺(jué)得多鄰國(guó)這個(gè)品牌很親切，像身邊的朋友一樣。 
這種“自黑”風(fēng)格的內(nèi)容拉近了我和品牌之間的心理距離。
我認(rèn)為多鄰國(guó)是一個(gè)有個(gè)性、有鮮明特點(diǎn)的品牌。
我感覺(jué)多鄰國(guó)比其他教育類APP更懂年輕人的心理。
4. 品牌態(tài)度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
總體而言，我對(duì)多鄰國(guó)這個(gè)品牌持有積極的態(tài)度。
這種“自黑式”的營(yíng)銷方式增加了我對(duì)品牌的好感度。
我覺(jué)得多鄰國(guó)是一個(gè)值得信賴的語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái)。
5. 行為意向
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我愿意為多鄰國(guó)的這類內(nèi)容點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。
我會(huì)向身邊的朋友推薦關(guān)注或使用多鄰國(guó)。
未來(lái)我有繼續(xù)使用或下載多鄰國(guó)APP的意愿。
6. 您的性別：
7. 您的年齡段：
8. 您的受教育程度：
9. 您使用社交媒體的頻率是：
10. 您是否是多鄰國(guó)APP的用戶？
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