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南極人品牌分析及口碑扭轉(zhuǎn)營(yíng)銷策略研究調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的消費(fèi)者：

        您好！

        我們是南極人市場(chǎng)調(diào)查小組，誠(chéng)摯邀請(qǐng)您參與本次問(wèn)卷調(diào)查！

         南極人——這個(gè)曾經(jīng)以"貼牌授權(quán)"模式聞名全國(guó)的品牌，正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的戰(zhàn)略變革：從傳統(tǒng)的品牌授權(quán)模式全面轉(zhuǎn)型自營(yíng)零售，重新掌控產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)管理與銷售渠道。

        本研究聚焦全國(guó)代表性城市的調(diào)研數(shù)據(jù)，將您的真實(shí)反饋?zhàn)鳛楹诵臉颖?，系統(tǒng)探究南極人自營(yíng)產(chǎn)品在當(dāng)前階段的市場(chǎng)表現(xiàn)與消費(fèi)認(rèn)知。您的消費(fèi)選擇具有風(fēng)向標(biāo)意義，您的意見(jiàn)不僅將直接幫助南極電商優(yōu)化北京市場(chǎng)的產(chǎn)品策略與服務(wù)體驗(yàn)，更將為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供重要參考。

        本次調(diào)研采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密，預(yù)計(jì)填寫(xiě)時(shí)間為5-10分鐘。您的每一份真實(shí)回答，都是推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展的一份力量。

        感謝您的支持與配合！

第一部分：消費(fèi)者的基本信息
1. 您的性別【單選】
2.  您的年齡段【單選】
3. 您的最高受教育程度【單選】
4. 您所居住的地理區(qū)域【單選】
5. 您當(dāng)前從事的職業(yè)【單選】
6. 您的生活支配費(fèi)用大約屬于以下哪個(gè)范圍【單選】
第二部分：消費(fèi)者購(gòu)買經(jīng)歷與品牌認(rèn)知
7. 您是否知曉“南極人”這個(gè)品牌【單選】
8. 您對(duì)于“南極人”這個(gè)品牌的了解渠道【單選】
9. 您是否購(gòu)買過(guò)南極人品牌的商品【單選】
10. 您購(gòu)買南極人商品的主要渠道【單選】
11. 您最近一次購(gòu)買南極人商品的金額【單選】
12. 您購(gòu)買的南極人產(chǎn)品類型主要是【多選】
13.  您在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買南極人商品的頻次是【單選】
14. 您未購(gòu)買過(guò)南極人商品的主要原因是【多選】
15.  您是否了解南極人品牌的“貼牌”運(yùn)營(yíng)模式【單選】
16. 了解“貼牌”模式后，是否會(huì)影響您未來(lái)購(gòu)買南極人商品的意愿【單選】
17. 不了解“貼牌”模式，是否會(huì)影響您未來(lái)購(gòu)買南極人商品的意愿【單選】
第三部分：品類態(tài)度與購(gòu)買意愿
18. 我愿意在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)再次購(gòu)買南極人品牌的商品
19. 我愿意向親友推薦南極人品牌的商品
20.  我愿意嘗試南極人品牌推出的新品類商品
21. 我認(rèn)為南極人品牌的產(chǎn)品質(zhì)量是可靠的
22. 我認(rèn)為南極人品牌的定價(jià)是合理的
23.  我認(rèn)為南極人品牌的售后服務(wù)是令人滿意的
24.  社交媒體上關(guān)于南極人的宣傳，對(duì)我購(gòu)買該品牌商品的意愿影響很大
25. 線下實(shí)體店宣傳對(duì)我購(gòu)買南極人商品的意愿影響很大
26.  品牌代言人對(duì)我購(gòu)買南極人商品的意愿影響很大
27.  促銷活動(dòng)對(duì)我購(gòu)買南極人商品的意愿影響很大
28. 請(qǐng)根據(jù)對(duì)您購(gòu)買南極人商品的影響程度，對(duì)以下因素進(jìn)行排序
29. 您了解南極人商品信息的主要渠道是？【多選】
30.  您選擇購(gòu)買南極人商品時(shí)，最看重以下哪項(xiàng)因素？【單選】
31.  若您未購(gòu)買過(guò)南極人商品，未來(lái)是否有購(gòu)買計(jì)劃？【單選】
32. 您認(rèn)為南極人品牌在哪些品類上的表現(xiàn)更符合預(yù)期？【多選限3項(xiàng)】
33. 您在購(gòu)買保暖內(nèi)衣時(shí)，除南極人外還會(huì)考慮哪些品牌【多選】
34. 您在購(gòu)買防曬衣時(shí)，除南極人外還會(huì)考慮哪些品牌【多選】
35. 在防曬衣品類中，您認(rèn)為南極人與競(jìng)品相比的優(yōu)勢(shì)在于【多選】
36. 與蕉下等防曬衣品牌相比，您對(duì)南極人品牌的購(gòu)買偏好
37. 與三槍等保暖內(nèi)衣品牌相比，您對(duì)南極人品牌的購(gòu)買偏好
38. 與優(yōu)衣庫(kù)等全品類品牌相比，您對(duì)南極人品牌的購(gòu)買偏好
39. 與蕉內(nèi)等內(nèi)衣品牌相比，您對(duì)南極人品牌的購(gòu)買偏好
第四部分：品牌轉(zhuǎn)型認(rèn)知與建議
40. 您認(rèn)為南極人從“貼牌模式”轉(zhuǎn)向“自營(yíng)模式”，對(duì)品牌形象的提升作用【單選】
41.  若南極人推出自營(yíng)系列產(chǎn)品，您更愿意通過(guò)哪種渠道購(gòu)買？【多選】
42.  您認(rèn)為南極人自營(yíng)模式下，最需要重點(diǎn)優(yōu)化的方面是【多選限3項(xiàng)】
         衷心感謝您抽出寶貴時(shí)間完成本次關(guān)于南極人品牌消費(fèi)者購(gòu)買行為及轉(zhuǎn)型認(rèn)知的調(diào)研，您的每一份真實(shí)反饋，都將為我們的學(xué)術(shù)研究與市場(chǎng)分析提供重要的數(shù)據(jù)支撐。
        本問(wèn)卷所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格遵循匿名保密原則，絕不會(huì)泄露您的個(gè)人信息。
       再次向您致以誠(chéng)摯的謝意，祝您生活愉快、萬(wàn)事順?biāo)欤?/legend>
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