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品牌故事特征對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌口碑傳播行為的影響問(wèn)卷調(diào)查

尊敬的參與者：
您好！本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)某些具有特定產(chǎn)地名稱的農(nóng)產(chǎn)品品牌的看法。您的回答將為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供寶貴的學(xué)術(shù)參考。問(wèn)卷選項(xiàng)不存在對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受進(jìn)行選擇。本研究鄭重承諾：?jiǎn)柧硗耆涿顚?xiě)，不收集任何可識(shí)別您個(gè)人身份的信息；所有數(shù)據(jù)僅用于整體統(tǒng)計(jì)分析，絕不對(duì)外公開(kāi)或用于任何商業(yè)目的；遵循自愿參與原則，您有權(quán)隨時(shí)退出填寫(xiě)。

1. 品牌選擇
第一部分：品牌選擇[單選題][必答題]
請(qǐng)根據(jù)您的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)選擇您要評(píng)價(jià)的品牌：
2.
【平谷大桃 · 御賜仙桃】

       “平谷大桃"的故事始于地理恩賜，成于歷史機(jī)緣，興于現(xiàn)代匠心。北京平谷區(qū)，被燕山山脈環(huán)抱，獨(dú)享片麻巖風(fēng)化形成的沙質(zhì)土壤，光照充足、晝夜溫差顯著，自古便是桃樹(shù)生長(zhǎng)的樂(lè)園。
        相傳清代乾隆皇帝巡游至平谷，品嘗當(dāng)?shù)仵r桃后龍顏大悅，見(jiàn)其果大、色艷、汁甜如蜜，遂賜名"仙桃"，并定為宮廷貢品。這一御賜殊榮，為平谷大桃注入了深厚的文化底蘊(yùn)。
        時(shí)至今日，平谷桃農(nóng)依然恪守古法種植的精髓，結(jié)合現(xiàn)代生態(tài)科技，堅(jiān)持施用有機(jī)肥，采用生物防治，確保每一顆桃子都是自然與匠心的結(jié)晶。作為"中國(guó)桃鄉(xiāng)"，平谷大桃已不僅是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，更成為北京農(nóng)業(yè)一張閃亮的"金名片"，象征著健康、甜美與京味鄉(xiāng)愁。
3.

【大興西瓜 · 沙土孕育】


        大興區(qū)位于永定河沖積平原，得天獨(dú)厚的沙性土壤，透氣性好，晝夜溫差大，使得這里產(chǎn)出的西瓜糖分高、汁多、沙瓤爽口，被譽(yù)為“中國(guó)西瓜之鄉(xiāng)”。其歷史可追溯至千年以前，自遼代起便是皇室貢瓜產(chǎn)地。一代代瓜農(nóng)在沙土地上積累了豐富的種植經(jīng)驗(yàn)，尤其是著名的“龐各莊西瓜”，更是品質(zhì)的保證。

       如今，大興瓜農(nóng)采用吊秧、蜜蜂授粉等綠色種植技術(shù)，延續(xù)著貢瓜的品質(zhì)追求。每年舉辦的“大興西瓜節(jié)”，不僅是一場(chǎng)農(nóng)業(yè)盛會(huì)，更是一次文化慶典，將吃西瓜、賽西瓜、畫(huà)西瓜變成了一種獨(dú)特的京郊民俗。大興西瓜，吃的不僅是一口清甜，更是沉淀于沙土中的歷史與文化。

4.
【懷柔板栗 · 千年栗園】

        懷柔板栗的品牌故事，深深植根于北京北部燕山山脈的崇山峻嶺之中。這里氣候溫和，日照充足，坡地排水良好，為板栗生長(zhǎng)提供了絕佳環(huán)境。所產(chǎn)板栗以果形玲瓏、色澤光亮、糯性強(qiáng)、甜味足而聞名遐邇，自古有“干果之王”的美譽(yù)。種植歷史超過(guò)千年，現(xiàn)存的百年以上古栗樹(shù)群便是活的見(jiàn)證。
        板栗不僅是重要的經(jīng)濟(jì)作物，更融入了當(dāng)?shù)厝说纳钆c文化。糖炒栗子是老北京秋冬街頭最具煙火氣的風(fēng)景，而栗子雞、栗子窩頭等則是家常美味。懷柔板栗，講述的是時(shí)間賦予的風(fēng)味，是山民與自然共生的智慧，是融入北京人血脈的秋冬記憶。
5.
【延慶國(guó)光蘋果 · 逆襲經(jīng)典】

        延慶國(guó)光蘋果講述了一個(gè)“老品種煥發(fā)新生機(jī)”的勵(lì)志故事。在富士等新品種席卷市場(chǎng)時(shí)，延慶區(qū)的國(guó)光蘋果憑借其獨(dú)特的酸甜可口、清脆多汁、耐儲(chǔ)存的經(jīng)典風(fēng)味，成功實(shí)現(xiàn)了品牌逆襲。
        延慶地處北京西北部山區(qū)，海拔高，氣候冷涼，生長(zhǎng)周期長(zhǎng)，使得國(guó)光蘋果在這里積累了更豐富的糖分和風(fēng)味物質(zhì)。
       這一品牌故事強(qiáng)調(diào)的是一種“不忘初心”的堅(jiān)守。它不僅是老一輩北京人記憶中的“老味道”，也因其酸甜平衡的口感符合現(xiàn)代健康飲食理念，贏得了新一代消費(fèi)者的青睞。延慶國(guó)光蘋果，證明了在特定風(fēng)土條件下，傳統(tǒng)品種依然能綻放耀眼的光芒。
6.
【京西稻 · 皇家稻田】

        京西稻的故事是一部流淌在玉泉山下的農(nóng)耕文明史。其起源與清代康熙皇帝密切相關(guān)，他親自下令在玉泉山周邊開(kāi)辟稻田，引玉泉山水灌溉，故有“御稻”之稱。乾隆皇帝也曾賦詩(shī)贊譽(yù)“京西稻米香，炊味天知響”。
        這片土地得益于玉泉山泉水的滋養(yǎng)，水質(zhì)清冽甘甜，土壤肥沃，形成了獨(dú)特的小氣候。京西稻米粒飽滿圓潤(rùn)，蒸煮后清香撲鼻，軟硬適中，回味甘甜。
        盡管城市化進(jìn)程讓京西稻的種植面積大大縮小，但在海淀區(qū)上莊等地仍有保留。如今的京西稻，已從昔日的“宮廷御用”走入尋常百姓家，它不僅是優(yōu)質(zhì)大米的代表，更承載著北京西北部特有的歷史文脈和農(nóng)業(yè)記憶，是“活著的”農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。
7.
【昌平草莓 · 科技興農(nóng)】

        昌平草莓講述的是一個(gè)現(xiàn)代科技賦能農(nóng)業(yè)、打造產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿的勵(lì)志故事。昌平區(qū)利用其山前暖帶的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，通過(guò)精準(zhǔn)控溫、蜜蜂授粉、有機(jī)生態(tài)種植等先進(jìn)技術(shù)，成功讓草莓在冬季上市，成為北京乃至華北地區(qū)“冬日里的一抹甜”。
       “昌平草莓節(jié)”已成為北京農(nóng)業(yè)旅游的一張名片，吸引無(wú)數(shù)市民前往采摘品嘗。其品牌故事強(qiáng)調(diào)“科學(xué)種植”、“安全放心”和“休閑體驗(yàn)”。
        昌平草莓代表的是一種現(xiàn)代化的、高品質(zhì)的都市型農(nóng)業(yè)形象，它滿足了消費(fèi)者對(duì)新鮮、安全、趣味性農(nóng)產(chǎn)品的需求，展現(xiàn)了北京農(nóng)業(yè)的科技創(chuàng)新活力。
8.
【通州大櫻桃 · 運(yùn)河滋養(yǎng)】

        通州大櫻桃的品牌故事與北京城市副中心的發(fā)展和大運(yùn)河文化帶建設(shè)緊密相連。通州區(qū)位于京杭大運(yùn)河的北起點(diǎn)，得運(yùn)河水土滋養(yǎng)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。
        通州大櫻桃果大、肉厚、味甜，色澤艷麗，品種多樣。其品牌故事不僅強(qiáng)調(diào)優(yōu)越的自然條件，更融入了“運(yùn)河文化”的基因，講述著這片土地因水運(yùn)而興、因農(nóng)業(yè)而富的歷史與現(xiàn)代傳承。它代表著通州農(nóng)業(yè)緊跟市場(chǎng)需求，走向精品化、品牌化的新路徑，是古老運(yùn)河文化與現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)碰撞出的新火花。
9.
【門頭溝京白梨 · 御園遺珠】

        京白梨是北京獨(dú)有的傳統(tǒng)優(yōu)良梨種，其故事始于明清時(shí)期門頭溝軍莊鎮(zhèn)的皇家貢園。據(jù)傳，其母樹(shù)為自然實(shí)生，因品質(zhì)卓絕被選為宮廷貢品，故得名“京白梨”。
        京白梨擁有國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和地理標(biāo)志證明商標(biāo)的“雙地標(biāo)”身份，確保了其品種的純正和產(chǎn)地的唯一性。它果形扁圓、果皮嫩黃、果肉細(xì)嫩無(wú)渣、酸甜適口，其獨(dú)特的品質(zhì)與門頭溝特定的山地氣候和土壤條件密不可分。
        這個(gè)故事不僅講述了“昔日皇家貢品”的榮耀，更強(qiáng)調(diào)了現(xiàn)代科技對(duì)古老品種的提純復(fù)壯和保護(hù)，傳遞出一種“守護(hù)京城獨(dú)有味道”的匠心精神。

10.
【房山磨盤柿 · 柿柿如意】
         房山磨盤柿，以其果實(shí)扁圓、中有縊痕、形似磨盤而得名。房山獨(dú)特的“三水兩山”地貌和氣候，使得這里的柿子甜度高、纖維少，農(nóng)人世代傳承的“掐尖”“打杈”等精細(xì)管理技藝，保證了柿子的優(yōu)良品質(zhì)。
        它具有深厚的吉祥文化，柿諧音“事”，寓意“事事如意”“萬(wàn)事順心”。磨盤柿的形狀又如同一個(gè)飽滿的錢袋，象征財(cái)富與圓滿。
       房山種植磨盤柿的歷史可追溯至明代，至今已逾六百年。尤其是傳統(tǒng)的“自然脫澀”吊掛晾曬工藝，讓柿子在時(shí)光中自然糖化，保留了最原始的風(fēng)味。磨盤柿營(yíng)養(yǎng)豐富，富含多種微量元素，具有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。
11.
【密云水庫(kù)魚(yú) · 凈水共生】

        密云水庫(kù)，北京市民的“大水缸”，其水質(zhì)常年保持國(guó)家地表水Ⅰ類標(biāo)準(zhǔn)。在這里生長(zhǎng)的“密云水庫(kù)魚(yú)”，開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)特的“保水漁業(yè)”模式——嚴(yán)格按科學(xué)配比投放以浮游生物為食的鰱、鳙魚(yú)，絕不投喂任何人工飼料。
       這些魚(yú)在廣闊水域中自然生長(zhǎng)，通過(guò)消耗水中的藻類與營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，化身天然的“水體凈化器”。生于如此純凈的環(huán)境，密云水庫(kù)魚(yú)擁有了無(wú)可復(fù)制的品質(zhì)烙印。
       長(zhǎng)達(dá)兩三年的自然生長(zhǎng)周期，使其肉質(zhì)格外緊實(shí)彈韌；純凈的食物鏈，則徹底杜絕了土腥味，只留鮮甜本味。為確保這份純凈可被信賴，我們?yōu)槊恳粭l魚(yú)建立了“電子身份證”，實(shí)現(xiàn)從魚(yú)苗篩選到冷鏈配送的全流程可追溯。

12. 第一部分：品牌故事特征。請(qǐng)根據(jù)您閱讀的品牌故事，對(duì)以下說(shuō)法表示您的同意程度。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.該品牌的故事充分展現(xiàn)了產(chǎn)地的風(fēng)土人情和地方特色。
2.品牌故事中蘊(yùn)含了豐富的歷史傳統(tǒng)或文化底蘊(yùn)。 
3.該品牌的故事能增強(qiáng)我對(duì)該地域文化的興趣和好感。
4.我相信該品牌的故事是基于真實(shí)的歷史、人物或事件。
5.品牌故事的表述是誠(chéng)懇，沒(méi)有過(guò)度營(yíng)銷的感覺(jué)。
6.該品牌的故事與其產(chǎn)品的實(shí)際品質(zhì)是相符的。
7.該品牌的故事能引發(fā)我積極的情感（如溫暖、感動(dòng)、自豪等）。
8.品牌故事能讓我與產(chǎn)地或生產(chǎn)者產(chǎn)生情感上的連接。
9.該品牌的故事富有感染力，能調(diào)動(dòng)我的情緒。
13.
第二部分：品牌認(rèn)知。請(qǐng)根據(jù)您閱讀故事后的感受，對(duì)以下說(shuō)法表示您的同意程度。

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1.我能輕易地識(shí)別出該品牌的名稱或標(biāo)志。
2.我了解該品牌所代表的產(chǎn)品品質(zhì)和核心價(jià)值。
3.提到這類產(chǎn)品時(shí)，該品牌會(huì)是第一個(gè)浮現(xiàn)在我腦海中的品牌之一。
4.我認(rèn)為該品牌在同類產(chǎn)品中是知名的。
5.該品牌能讓我產(chǎn)生積極的聯(lián)想（如：自然、健康、傳統(tǒng)、高品質(zhì)）。
14. 第三部分：品牌情感。請(qǐng)根據(jù)您閱讀故事后的感受，對(duì)以下說(shuō)法表示您的同意程度。
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1.我對(duì)該品牌有良好的印象和積極的情感。
2.使用該品牌的產(chǎn)品會(huì)讓我感到愉悅和滿意。
3.即使價(jià)格稍高，我也愿意選擇該品牌。
4.我認(rèn)為該品牌在價(jià)值觀上與我是契合的。
5.我對(duì)該品牌有一種情感上的依戀和歸屬感。
15. 第四部分：區(qū)域認(rèn)同感。請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，對(duì)以下說(shuō)法表示您的同意程度。
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1.我對(duì)這個(gè)品牌所在的地區(qū)有親切感或好感。
2.我認(rèn)為該地區(qū)出產(chǎn)的此類產(chǎn)品具有更高的品質(zhì)和信譽(yù)。
3.我愿意支持和購(gòu)買來(lái)自該地區(qū)的產(chǎn)品。
4.如果我是該地區(qū)的居民，我會(huì)為這個(gè)品牌感到自豪。
5.我認(rèn)為該品牌是當(dāng)?shù)匚幕囊粋€(gè)重要代表。
16. 第五部分：口碑傳播行為。請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)意愿，對(duì)以下說(shuō)法表示您的同意程度。
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1.我愿意向家人或朋友推薦這個(gè)品牌。
2.當(dāng)他人征求購(gòu)買建議時(shí)，我會(huì)提及這個(gè)品牌。
3.我愿意在社交媒體（如微信朋友圈、微博、小紅書(shū)等）上分享該品牌的正面信息或故事。
4.我愿意在該品牌的線上店鋪或社交平臺(tái)下發(fā)表正面評(píng)論。
5.我會(huì)有興趣參與該品牌發(fā)起的線上互動(dòng)活動(dòng)（如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、話題討論等）。
17. 您的性別：
18. 您的年齡段：
19. 您的最高教育程度
20. 您的月收入水平
問(wèn)卷結(jié)束！

感謝您的認(rèn)真填寫(xiě)和寶貴時(shí)間！
您的參與為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究提供了重要支持。
本問(wèn)卷僅用于碩士畢業(yè)論文研究的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析部分，
所有數(shù)據(jù)將嚴(yán)格保密，僅作學(xué)術(shù)用途。

祝您生活愉快！
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