關(guān)于蜜雪冰城在高校市場的品牌形象、競品對比與產(chǎn)品策略深度調(diào)查問卷

同學(xué)，你好！

我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生飲品消費(fèi)的市場調(diào)研。本問卷旨在了解您對蜜雪冰城、瑞幸、星巴克等品牌的看法和選擇行為。您的回答將對我們的學(xué)術(shù)研究提供巨大幫助。

問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，將嚴(yán)格保密，大約需要5-7分鐘完成。感謝你的支持與參與！

1. 在過去三個(gè)月里中你購買頻率最高的是以下哪個(gè)品牌的飲品？【單選題】

A. 蜜雪冰城B. 瑞幸咖啡C. 星巴克D. CoCo都/書亦/益禾堂等E. 其他品牌（請?zhí)顚懀?/label>F. 以上都沒有

2. 請根據(jù)你的真實(shí)感受，你認(rèn)為蜜雪冰城比較適合哪些場景

夏日快速解渴每日上課/自習(xí)提神朋友同學(xué)日常聚會(huì)犒勞自己或小小慶祝小組討論、非正式會(huì)談追求最新潮流飲品

3. 你通常多久購買一次蜜雪冰城？【單選題】

A. 一周多次B. 一周一次C. 半個(gè)月一次D. 一個(gè)月一次E. 偶爾（頻率低于一個(gè)月一次）

4. 你平均每次在蜜雪冰城的消費(fèi)金額大約是？【單選題】

A. 8元及以下B. 9 - 15元C. 16 - 25元D. 25元以上

5. 當(dāng)你看到【蜜雪冰城】品牌時(shí),你首先會(huì)聯(lián)想到什么?（,）

A.極致性價(jià)比B.學(xué)生專屬C.味道一般D.解渴神器E.品質(zhì)一般

6. 你最喜歡或最常購買蜜雪冰城的哪三類產(chǎn)品？（,）

A.冰鮮檸檬水B.摩天脆脆C.珍珠奶茶D.滿杯百香果E.桃桃搖搖奶昔F.咖啡系列

7. 在什么場景下，你最容易產(chǎn)生購買【蜜雪冰城】的想法？（,）

A.下課/放學(xué)途中B.食堂就餐后C.夏季解渴降溫D.學(xué)習(xí)/熬夜時(shí)提神E.朋友聚會(huì)、社交時(shí)F.看到促銷活動(dòng)或新品G.單純想喝飲料解饞H.其他：

8. 當(dāng)你看到【瑞幸】品牌時(shí)，你首先會(huì)聯(lián)想到什么？（,）

A.專業(yè)咖啡B.時(shí)尚潮流C.白領(lǐng)/上班族D.優(yōu)惠多E.方便快捷F.新品多樣

9. 當(dāng)你看到【星巴克】品牌時(shí)，你首先會(huì)聯(lián)想到什么？（,）

A.高端/輕奢B.第三空間（環(huán)境好）C.社交屬性D.品質(zhì)保證E.身份象征F.咖啡文化

10. 你選擇購買蜜雪冰城（而不是瑞幸/星巴克）時(shí)，最主要的原因是？（,）

A. 價(jià)格絕對優(yōu)勢，無消費(fèi)負(fù)擔(dān)B. 真心喜歡其經(jīng)典產(chǎn)品（如檸檬水、冰淇淋）的口味C. 方便，門店多/距離近D. 就是解渴/解饞，對品質(zhì)沒太高要求E. 瑞幸/星巴克太貴，是“沒錢時(shí)的妥協(xié)”F. 其他：

11. 在什么情況下，你可能會(huì)放棄蜜雪冰城，而選擇瑞幸或星巴克？（,）

A. 需要咖啡因提神，且對咖啡品質(zhì)有要求時(shí)（偏向瑞幸）B. 需要一個(gè)小資的、舒適的環(huán)境進(jìn)行社交或?qū)W習(xí)時(shí)（偏向星巴克）C. 想犒勞自己，追求更高品質(zhì)的原料和口感時(shí)D. 瑞幸/星巴克推出了非常吸引我的新品或聯(lián)名E. 覺得蜜雪冰城的產(chǎn)品喝膩了，想換換口味F. 幾乎沒有這種情況，蜜雪冰城是首選

12. 你對蜜雪冰城以下產(chǎn)品維度最滿意的是哪方面

飲品甜度（如糖度選擇）小料（如珍珠、椰果的口感和種類）冰量控制產(chǎn)品包裝的顏值都實(shí)用性新品創(chuàng)新的速度和吸引力

13. 你認(rèn)為蜜雪冰城在以下哪些方面可以改進(jìn)？（，最少1項(xiàng)）

A. 提升原料品質(zhì)和口感（如茶味更濃、奶味更醇）B. 增加更多健康、低糖/無糖的選擇C. 推出更具創(chuàng)意和吸引力的新品D. 改善包裝設(shè)計(jì)E. 優(yōu)化門店環(huán)境和等待體驗(yàn)F. 目前已經(jīng)很好了，無需大改

14. 14. 如果蜜雪冰城計(jì)劃推出新品，你對以下哪些類型更感興趣？（，最少1項(xiàng)）

A. 更多水果茶系列（如葡萄、草莓等）B. 咖啡系列（如更多風(fēng)味的拿鐵）C. 清爽的果咖系列（水果+咖啡）D. 零卡糖、植物基等健康概念飲品E. 與熱門IP（如動(dòng)漫、游戲）的聯(lián)名產(chǎn)品F. 小食/甜點(diǎn)（如蛋撻、小蛋糕）G. 茶味更濃郁的純茶/奶茶系列

15. 如果【蜜雪冰城】在保持低價(jià)的同時(shí)，小幅提價(jià)（1-3元）以提升原料品質(zhì)，你的態(tài)度是？【單選題】

A. 非常愿意接受，品質(zhì)提升更重要B. 可以理解并接受C. 不太能接受，低價(jià)才是核心優(yōu)勢D. 完全不能接受，會(huì)減少購買

16. 你的性別是？【單選題】

A. 男B. 女

17. 你所在的年級是？【單選題】

A. 大一B. 大二C. 大三D. 大四E. 研究生及以上

18. 你每月可自由支配的生活費(fèi)大約是？【單選題】

A. 1500元及以下B. 1501 - 2500元C. 2501 - 3500元D. 3500元以上

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