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宜家家居產(chǎn)品市場推廣調(diào)查問卷
尊敬的受訪者：
您好！為深入了解宜家在中國市場的廣告推廣效果，我們開展本次問卷調(diào)查。本問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個人信息。請您根據(jù)實際情況作答，感謝您的支持與配合！
1. 您的年齡段是??
A. 18 歲以下?
B. 18-25 歲?
C. 26-35 歲?
D. 36-45 歲?
E. 46-55 歲?
F. 56 歲及以上?
2. 您的性別是??
A. 男?
B. 女?
3. 您居住的城市級別是??
A.一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）
B. ?新一線城市（如杭州、成都、武漢、重慶等）
C. 二線城市
D.三四線城市及以下
4. 您是否購買過宜家家居產(chǎn)品??
A. 從未購買過?
B. 購買過 1-2 件?
C. 購買過 3-5 件?
D. 購買過 6 件及以上?
5. 您購買的宜家產(chǎn)品類型（可多選）：
A. 家具類（沙發(fā)、床、桌椅等）
B. 收納類（衣柜、儲物盒、置物架等）
C. 廚房用品（廚具、餐具、收納架等）
D. 家居裝飾（燈具、地毯、擺件等）
E. 床上用品（被子、枕頭、床單等）
F. 其他
6. 您對已購買的宜家家居產(chǎn)品的滿意度如何??
A. 非常不滿意?
B. 不太滿意?
C. 一般?
D. 比較滿意?
E. 非常滿意?
7. 您是否接觸過宜家產(chǎn)品的廣告??
A. 頻繁接觸（每周至少1次）
B. 偶爾接觸（每月1-3次）
C. 極少接觸（每年1-2次）
D. 從未接觸
8. 您了解宜家家居產(chǎn)品的主要渠道是?（可多選）?
A. 社交媒體（微信、微博、小紅書等）?
B. 電商平臺（京東、淘寶、小米商城等）?
C. 短視頻平臺（抖音、快手等）?
D. 線下渠道（商場樣板間、地鐵/商圈戶外廣告、社區(qū)廣告等）
E. 傳統(tǒng)媒體（電視、報紙、家居雜志等）?
F. 搜索引擎（百度、搜狗等）?
G. 家人朋友推薦
H.其他
9. 您接觸到的宜家廣告主要呈現(xiàn)哪些主題（可多選）？
A.產(chǎn)品體驗/功能/性價比優(yōu)勢
B.簡約現(xiàn)代風(fēng)格
C.環(huán)?？沙掷m(xù)理念
D.家庭溫馨氛圍營造
E.本土化文化融合
F.個性化與自我表達(dá)
G.其他
10. 您認(rèn)為宜家廣告的文案風(fēng)格（如口語化、場景化）是否容易接受？
A. 非常容易（親切自然，無推銷感）
B. 比較容易（通俗易懂）
C. 一般（沒特別感覺）
D. 不太容易（生硬、有距離感）
E. 非常不容易
11. 宜家廣告是否讓您對品牌產(chǎn)生好感？
A. 非常明顯（廣告讓我對宜家好感度大幅提升）
B. 有一定影響（好感度略有提升）
C. 無影響（好感度不變）
D. 有負(fù)面影響（廣告讓我對品牌好感度下降）
12. 宜家廣告宣傳是否激發(fā)了您的購買意愿？
A. 強(qiáng)烈激發(fā)（看到廣告后立即想購買）
B. 有一定激發(fā)（會納入購物清單，考慮購買）
C. 無影響（購買意愿不受廣告左右）
D. 無購買意愿
13. 您未來是否有購買宜家家居產(chǎn)品的計劃?
A. 肯定不會?
B. 不太可能?
C. 不確定?
D. 比較可能?
E. 肯定會?
14. 您認(rèn)為影響您購買宜家家居產(chǎn)品的主要因素是什么（可多選）？
A.產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格獨特
B.產(chǎn)品價格合理
C.品牌知名度高
D.產(chǎn)品種類豐富、店內(nèi)購物體驗好
E.物流配送/售后服務(wù)完善
F.環(huán)保健康理念
G.線上購買渠道便捷
H.其他
15. 您是否會向他人推薦宜家家居產(chǎn)品??
A. 肯定不會?
B. 不太可能?
C. 不確定?
D. 比較可能?
E. 肯定會?
16. 您認(rèn)為宜家家居產(chǎn)品在市場推廣方面存在哪些不足?（可多選）?
A. 宣傳力度不夠?
B. 推廣渠道單一?
C. 促銷活動較少?
D. 產(chǎn)品信息傳遞不清晰?
E. 品牌形象塑造不足?
F. 其他
17. 您希望宜家的廣告增加哪些主題內(nèi)容（可多選）？
A. 下沉市場適配場景（三四線城市住房、剛需家居）
B. 個性化定制相關(guān)（如不同風(fēng)格家居搭配）
C. 寵物友好型家居場景
D. 居家辦公/學(xué)習(xí)場景
E. 產(chǎn)品使用教程/搭配技巧
F. 本土文化深度融合（如地域生活習(xí)慣適配）
G. 其他
18. 您希望宜家在哪些渠道增加廣告投放（可多選）？
A. 本地生活平臺（美團(tuán)、大眾點評等）
B. 社區(qū)廣告（小區(qū)公告欄、電梯廣告等）
C. 長視頻平臺（騰訊視頻、愛奇藝等）
D. 線下商超廣告
E.其他
19. 您希望宜家廣告增加哪些互動形式（可多選）？
A. AR試裝（線上模擬產(chǎn)品擺放效果）
B. 線上場景DIY（自定義搭配家居場景）
C. 互動抽獎/福利活動
D. 用戶故事征集（消費者分享家居生活）
E. 直播答疑/產(chǎn)品實測
F. 其他
20. 您對宜家廣告宣傳還有其他建議嗎？
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