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老字號膏方產(chǎn)品市場創(chuàng)新策略調(diào)查問卷

第一部分：基本信息
1. 您的性別為： [必答]
2. 您的年齡段是？ [必答]
3. 您的籍貫是？ [必答]
4. 您目前的職業(yè)是？ [必答]
5. 您的月收入（或可支配生活費）的范圍是？ [必答]
6. 您如何評價自己目前的健康狀況？ [必答]
7. 您是否患有需要長期調(diào)理的慢性疾??？
8. 在什么狀態(tài)下，您會考慮采取像膏方這樣的調(diào)理方式？
第二部分：對膏方及老字號品牌的認識
9. 您對“膏方”（一種傳統(tǒng)中藥滋補品）的了解程度是？ [必答]
10. 您通常通過哪些渠道了解養(yǎng)生保健產(chǎn)品或老字號品牌？ [必答]
11. 您的膏方購買頻率為： [必答]
12. 您能接受平均每年在膏方產(chǎn)品上的支出大約為？ [必答]
第三部分：產(chǎn)品偏好與購買決策因素
13. 您購買膏方的主要需求體現(xiàn)在哪些方面？
14. 請問您在購買膏方產(chǎn)品時的重視程度： [必答]
  • 非常不重視
  • 不重視
  • 一般
  • 重視
  • 非常重視
口味與口感
包裝設(shè)計
產(chǎn)品劑型（如傳統(tǒng)罐裝膏、獨立小包裝、顆粒、即食片等）
概念創(chuàng)新（如居家滋補、辦公養(yǎng)生、旅行便攜等）
產(chǎn)品價格
產(chǎn)品功效
品牌知名度與信譽
服用便利性
性價比
15. 請根據(jù)您的同意程度，對以下陳述進行評分 [必答]
  • 不好
  • 較好
  • 一般
  • 好
  • 非常好
老字號膏方品牌在傳統(tǒng)工藝傳承方面的可信度
您預(yù)期該膏方對改善您當前健康問題（如氣血不足、關(guān)節(jié)疼痛等）的有效性
您對老字號膏方定制服務(wù)的專業(yè)性和細致程度期待值
該膏方的配方與市面同類產(chǎn)品相比有獨特優(yōu)勢
您認可膏方所用中藥材的產(chǎn)地、炮制工藝
膏方的口感（如甜度、粘稠度）和服用便利性符合您的偏好
您認為該膏方的定價與其效果、品牌價值相匹配的程度
與同類產(chǎn)品相比，您認為該膏方的性價比
品牌提供的健康咨詢、售后跟蹤等服務(wù)是否提升了您的購買價值感
綜合考慮效果、服務(wù)、價格等因素，您對本次購買的老字號膏方滿意度
實際使用體驗與您購買前的預(yù)期相比，滿意度為
愿意將膏方介紹給他人同等條件下，更愿意選擇老字號品牌（如雷允上、李良濟、胡慶余堂）膏方而非其他品牌
相信該品牌方能達到宣傳的調(diào)理功效
該品牌的老字號歷史積淀會增強你對他的信任
相信該品牌能高效處理售后問題
使用該品牌膏方時，會產(chǎn)生安心、可靠的情感體驗
愿意嘗試該品牌的其他產(chǎn)品（如藥酒、滋補品）
第四部分：創(chuàng)新意愿與改進方向
16. 請根據(jù)您的意愿程度，對以下創(chuàng)新措施進行評分 [必答]
  • 完全不愿意
  • 不太愿意
  • 一般
  • 比較愿意
  • 非常愿意
功能性零食（如膏方軟糖、膏方餅干、膏方飲品）
個性化定制膏方（基于在線體質(zhì)檢測）
包裝（如與知名IP、時尚品牌合作）
快捷便攜式（如濃縮條裝、可直接口服）
線上服務(wù)模式（含月度體質(zhì)監(jiān)測反饋、膏方月度訂閱配送）
線下體驗店（膏方節(jié)、提供膏方試吃 + 傳統(tǒng)制作工藝展示）
社交媒體推廣（抖音、小紅書等平臺內(nèi)容推送，與知名博主共創(chuàng)內(nèi)容及廣告植入）
校企合作模式（如與中醫(yī)藥高校聯(lián)合研發(fā)、作為高校教工福利發(fā)放，參考揚大酸奶合作模式）
代言人合作或品牌聯(lián)名
晨間活力款（含咖啡因替代成分，提神不刺激）
下午茶舒緩款（含菊花、百合，緩解久坐疲勞）
睡前助眠款（含酸棗仁、茯苓，無依賴風(fēng)險）
戶外出行款（高濃縮、抗高溫包裝，適配登山/露營）
參與“膏方配方共創(chuàng)”（如投票選擇下一款果味膏方的口味）
加入“養(yǎng)生體驗官計劃”（免費試用新品，反饋改進建議）
參加線下“熬制體驗課”（親手參與簡易膏方制作，了解工藝）
分享“個人養(yǎng)生故事”（如在品牌平臺投稿服用心得，獲專屬優(yōu)惠）
第五部分：開放題
17. 請您為目前老字號膏方品牌的發(fā)展提出寶貴意見，以下哪些方向是您最期待的？
問卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您的支持與合作！
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