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青島國(guó)際啤酒節(jié)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查問(wèn)卷
尊敬的受訪者:
您好!本次問(wèn)卷調(diào)查旨在了解您對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)的品牌認(rèn)知、情感體驗(yàn)及參與意愿,為優(yōu)化啤酒節(jié)品牌運(yùn)營(yíng)、提升品牌忠誠(chéng)度提供參考。問(wèn)卷采用匿名形式,所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究,感謝您的支持與配合!
一、基本信息
1. 您的性別:
男
女
2. 您的年齡:
18歲及以下
19-25歲
26-35歲
36-45歲
46-55歲
56歲及以上
3. 您的居住地:
青島市內(nèi)
山東省內(nèi)(非青島)
山東省外
國(guó)外
4. 您參與青島國(guó)際啤酒節(jié)的次數(shù):
首次參與
2-3次
4-5次
6次及以上
二、對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)的品牌認(rèn)知
5. 您是否了解青島國(guó)際啤酒節(jié)的發(fā)展歷史/文化內(nèi)涵?
完全不了解
了解較少
一般
比較了解
非常了解
6. 您認(rèn)為青島國(guó)際啤酒節(jié)與其他城市啤酒節(jié)相比,核心特色體現(xiàn)在(可多選):
國(guó)際啤酒品牌集聚
青島本土文化融合
濱海休閑場(chǎng)景獨(dú)特
活動(dòng)形式豐富
無(wú)明顯特色
其他
7. 您了解青島國(guó)際啤酒節(jié)的主要渠道(可多選):
社交媒體(抖音/小紅書(shū)/微博等)
親友推薦
傳統(tǒng)媒體(電視/報(bào)紙/廣播)
線下廣告
旅游平臺(tái)/攻略
其他
8. 您對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)的品牌定位(“激情、歡樂(lè)、時(shí)尚、國(guó)際”)的認(rèn)同度:
完全不認(rèn)同
不太認(rèn)同
一般
比較認(rèn)同
非常認(rèn)同
三、對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)的情感體驗(yàn)
9. 您對(duì)本次參與青島國(guó)際啤酒節(jié)的整體體驗(yàn)滿意度:
非常不滿意
不太滿意
一般
比較滿意
非常滿意
10. 參與啤酒節(jié)過(guò)程中,以下哪些因素讓您產(chǎn)生正面情感(可多選):
現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱鬧愉悅
啤酒/美食體驗(yàn)佳
文化演出/互動(dòng)活動(dòng)有趣
濱海環(huán)境舒適
服務(wù)配套完善
無(wú)正面情感因素
其他
11. 參與啤酒節(jié)過(guò)程中,以下哪些因素讓您產(chǎn)生負(fù)面情感(可多選):
餐飲/商品價(jià)格偏高
排隊(duì)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)
休息/如廁設(shè)施不足
人員擁擠混亂
無(wú)負(fù)面情感因素
其他
12. 您是否對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)產(chǎn)生情感歸屬感/認(rèn)同感?
完全沒(méi)有
基本沒(méi)有
一般
比較有
非常有
四、品牌忠誠(chéng)度相關(guān)行為意向
13. 您是否愿意在下一屆繼續(xù)參與青島國(guó)際啤酒節(jié)?
完全不愿意
不太愿意
一般
比較愿意
非常愿意
14. 您是否會(huì)向親友/同事推薦參與青島國(guó)際啤酒節(jié)?
完全不會(huì)
不太會(huì)
一般
比較會(huì)
非常會(huì)
15. 若同類啤酒節(jié)(如其他城市啤酒節(jié))與青島國(guó)際啤酒節(jié)舉辦時(shí)間沖突,您的選擇是:
優(yōu)先選擇青島國(guó)際啤酒節(jié)
優(yōu)先選擇其他啤酒節(jié)
無(wú)所謂,隨機(jī)選擇
16. 您是否愿意購(gòu)買(mǎi)青島國(guó)際啤酒節(jié)的周邊產(chǎn)品(如定制杯、文創(chuàng)禮盒等)?
完全不愿意
不太愿意
一般
比較愿意
非常愿意
五、開(kāi)放性問(wèn)題
17. 您認(rèn)為青島國(guó)際啤酒節(jié)最需要改進(jìn)的地方是:
18. 您對(duì)提升青島國(guó)際啤酒節(jié)品牌吸引力的建議是:
再次感謝您的填寫(xiě)!
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